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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : NOSTALGIA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING E SUA INFLUÊNCIA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Otros títulos : Juliana de Paula Carvalho
metadata.dc.creator: Carvalho, Juliana de Paula
metadata.dc.contributor.advisor1: Pires, Luciano de Lima
metadata.dc.description.resumo: A nostalgia é uma poderosa ferramenta aliada ao marketing nas estratégias para gerar empatia do público-alvo com as marcas e o desejo por novos produtos. Neste sentido, este estudo tem como proposta analisar os efeitos que a nostalgia promove e como ela atua na memória e jornada de decisão do consumidor. O objetivo geral desta pesquisa é analisar os fatores que impulsionam o poder da nostalgia no relacionamento entre marcas e consumidores, com base em dados coletados por meio de uma análise da evolução do consumo, ademais torna-se necessário compreender a importância e a influência que esse fenômeno possui, em ordem de promover o senso de pertencimento às pessoas, determinando conceitos em relação à cultura nostálgica e suas peculiaridades. Sendo assim, essa tarefa será concluída através de uma revisão bibliográfica a partir do levantamento de referências teóricas como livros, artigos científicos e páginas de websites. Portanto, através dos estudos, fica evidente que o que você consome, afeta diretamente o modo como você lida com a vida, emoções e no processo de compras. Um tópico de relevância para discussão é a maneira como isso impacta no comportamento das pessoas e como as empresas e instituições desejam se comunicar com públicos específicos, que se mostram engajados com memórias afetivas do passado.
Resumen : Nostalgia is a powerful tool allied with marketing in strategies to generate empathy from the target audience with brands and a desire for new products. In this sense, this study aims to analyze the effects that nostalgia promotes and how it operates in the consumer's memory and decision-making journey. The overall objective of this research is to examine the factors driving the power of nostalgia in the relationship between brands and consumers, based on data collected through an analysis of consumption evolution. Furthermore, it is necessary to understand the importance and influence that this phenomenon holds in order to promote a sense of belonging in people, defining concepts related to nostalgic culture and its peculiarities. Thus, this task will be concluded through a literature review based on the collection of theoretical references such as books, scientific articles, and website pages. Therefore, through the studies, it becomes evident that what you consume directly affects how you deal with life, emotions, and the purchasing process. A relevant topic for discussion is how this impacts people's behavior and how companies and institutions wish to communicate with specific audiences that are engaged with nostalgic memories of the past.
Palabras clave : Nostalgia
Memória Afetiva
Marketing do Saudosismo
Publicidade
Comportamento do Consumidor
metadata.dc.subject.cnpq: Ciências Sociais Aplicadas
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Fundação de Ensino e Pesquisa do Sul de Minas
metadata.dc.publisher.initials: FEPESMIG
metadata.dc.publisher.department: Centro Universitário
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI : http://repositorio.unis.edu.br/handle/prefix/2637
Fecha de publicación : 28-nov-2023
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