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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: EVENTO ENQUANTO ESTRATÉGIA DE FORTALECIMENTO DA MARCA
Título(s) alternativo(s): MARIA VITÓRIA ALCKMIN JORDÃO PENHA
Autor(es): Penha, Maria Vitória Alckmin Jordão
Primeiro Orientador: Caldeira, Lúcio Garcia
Resumo: Este trabalho teve como objetivo verificar o papel do evento enquanto estratégia para o fortalecimento da marca. Foi realizado um estudo multicaso em que as marcas Skol, Rede Globo, Brahma e Victoria’s Secret foram analisadas. Pode-se concluir que os eventos Skol Beats e Skol Sensation, o show Criança Esperança, os eventos patrocinados e o proprietário da Brahma e o desfile show da Victoria’s Secret são importantes para ajudar tanto na divulgação dos significados das marcas como também para a lembrança e o vínculo entre a marca e seu público.
Abstract: This Final Paper aimed to verify the role of the event as a marketing strategy for the brand-building. A multicase study was performed in the Brands Skol, Rede Globo, Brahma e Victoria’s Secret were analyzed. It can be concluded that the events Skol Beats and Skol Sensation, Criança Esperança, sponsored events and Brahma’s and the Victoria’s Secret show parade are important to help as well as for the disclosure of the meanings of the brand also for the memory and link between the brand and his public.
Palavras-chave: Evento
Marca
Fortalecimento da Marca
Marketing
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Fundação de Ensino e Pesquisa do Sul de Minas
Sigla da Instituição: FEPESMIG
metadata.dc.publisher.department: Centro Universitário
Citação: PENHA, Maria Vitória Alckmin Jordão. Evento enquanto estratégia de fortalecimento da marca. 2015. 32 p. TCC (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário do Sul de Minas - UNIS, Varginha, MG, 2015.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.unis.edu.br/handle/prefix/101
Data do documento: 1-Dez-2015
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